开云集团以 40 亿欧元向欧莱雅出售美容产品，并

作者: bet356在线官方网站   点击次数:    发布时间: 2025-10-21 13:54

新任CEO上任还不到一个月，法国奢侈品巨头开云集团就开始“断臂求生”。当地时间10月19日，该公司与美妆巨头欧莱雅集团宣布，将联合以40亿欧元将开云美容集团出售给后者。此次全现金交易预计将于 2026 年上半年完成。根据交易，欧莱雅集团将收购奢华香水品牌 Creed，并获得 50 年独家许可，为开云集团（包括 Gucci、Bottega Veneta 和 Balenciaga）等品牌生产美容和香水产品。 Gucci 与美容巨头 Coty 集团的授权协议有效期至 2028 年，即使在协议到期后，欧莱雅集团仍可继续研究、开发、生产和销售 Gucci 的香水和美容产品。晶杰品牌咨询创始人陈晶晶对第一财经记者表示，此次收购标志着奢侈品美妆生态圈从“品牌驱动”向“平台驱动”转变。奢华文胸nds正在将运营、渠道和供应链移交给智库，并开始专注于自己的创造力和品牌价值。通过许可和利润分享实现利润最大化，同时保持您的品牌领先地位。 “奢侈品牌减资产的趋势越来越明显，管理良好的集团正在以多品牌、全渠道、跨品类的合作体系取代单品牌竞争。未来，更多的奢侈品集团尤其是中西部品牌可能会效仿这种模式，与不同行业的平台公司展开深度授权和股权联盟。”陈晶晶表示。美妆业务仅占开云集团收入的 2%。收购凯瑞德标志着开云集团致力于香水和化妆品业务的开始。这家传奇香水制造商是这笔交易中最重要的筹码。创立于1760年，专注于英国皇室的香水概念。其代表作有《2022年，凯瑞德销售额将突破2.5亿欧元，跻身全球独立香水行业第一。2023年7月，开云集团以35亿欧元高价收购凯瑞德全部股份，选择全现金交易，引起市场关注。此前，开云集团在多个利基市场的竞争中屡屡输给竞争对手。 香水品牌，并渴望在美容领域找到增长点。同年，他创立了开云美妆 (Kering Beauty)，该公司将 Bot 的香水业务 stega Veneta、Balenciaga 和 Alexander McQueen 合并在一起，由雅诗兰黛前高管负责。过去两年，整个奢侈品行业都遭遇了寒流，开云集团就是受灾最严重的公司之一。 2025年上半年集团销售额同比下降 同比下降 16% 至 75.87 亿欧元，净利润同比下降 46% 至 4.74 亿欧元。其中，开云美妆实现营收150米十亿欧元，增长率为9%。这是该集团惨淡业绩中为数不多的亮点之一。然而，与皮革制品、服装等核心业务相比，美妆业务仅占总销售额的2%，对集团业绩贡献甚微。早年，开云集团还将其自有品牌美容业务授权给多家公司，其中包括将 Yves Saint Laurent 授权给欧莱雅集团、将 Boucheron 授权给 Interparfum、将 Coty 集团授权给 Gucci。需要几年时间才能恢复这一切。更糟糕的是，开云集团的债务问题日益恶化，截至6月底已达到95亿欧元。新任首席执行官卢卡·德·梅奥(Luca de Meo)自9月份上任以来就明确表示，开云集团需要减少债务，此举被视为出售该品牌的信号。在陈晶晶看来，在奢侈品行业竞争日益激烈、市场环境趋紧的背景下，集团决定出售非核心业务，专注于旗下奢侈品牌核心业务。xury时尚和皮革制品是一次稳健、理性的调整。另一方面，可以提取40亿欧元现金，缓解资金压力。另一方面，通过长期授权机制，我们可以持续分享奢侈品牌在美妆香水领域的增长红利，实现轻资产、低风险的扩张设计。欧莱雅集团的奢华香水设计并不是两家法国公司第一次合作。 2008年欧莱雅集团以11.5亿欧元收购伊夫·圣罗兰的美容业务。这再次成为双方合作的基础。梅奥希望效仿欧莱雅集团在经营伊夫·圣罗兰美容产品方面的业绩记录，并“加速集团在香水和美容品类领先品牌的发展，使它们取得重大进展并释放长期潜力。” 40亿欧元现金可以通过收购奢侈品牌的美妆系列，解决了云先生的燃眉之急，让欧莱雅集团在高端美妆领域拥有更强大的话语权。近年来，全球最大的美容公司加速将其美容授权业务扩展到奢侈品牌。 2024年2月，该公司与Prada集团达成协议，开发、生产和销售Miu Miu香水，并于今年推出了首款产品。目前，欧莱雅集团的奢侈化妆品部门还拥有Armani、Prada、Valentino和Maison Margiela等奢侈品牌的香水和美容业务。尽管近年来增长率有所放缓，但欧莱雅集团的财务业绩依然强劲。 2025年上半年，公司实现销售额224.7亿欧元，较上年增长3%。营业利润同比增长3.1%至47.4亿欧元。其中，香水业务在高端领域最为引人注目。H端线，较上年增长11%。近年来，香水不断释放其潜力，预计将变得更加流行。据Statista数据显示，全球香水市场预计2024年将达到3870亿美元，2025年将突破4000亿美元，年复合增长率约为4.2%。但相比其他部门的表现，欧莱雅集团在香水领域并未建立垄断优势，对经营小众独立香水品牌始终不敏感。在陈静静看来，收购开云集团的美妆业务将与欧莱雅集团母公司在高级香水和奢华美妆领域形成互补。 “与高投入、低成功率的品牌孵化模式相比，企业的收购和长期授权提供了可靠的增长路径。这是因为品牌的价值是信任，可以产生信任。”在更短的周期内获得利润和稳定。 “出售这些优质资产后，开云集团将获得喘息的机会。如果经营业绩没有改善，不排除会有更多品牌被包装出售。（品牌照片） 特别说明：以上内容（如有照片、图片，包括视频）由自媒体平台“网易号”用户上传发布。本平台仅提供信息存储服务。 注：以上内容（包括图片和视频，如有）由网易号用户上传发布，网易号是一个仅提供信息存储服务的社交媒体平台。