开云集团以 40 亿欧元向欧莱雅出售美容产品，并

作者: 365bet体育注册   点击次数:    发布时间: 2025-10-21 13:54

开云集团以 40 亿欧元向欧莱雅出售美容产品，并向 Gucci 出售 50 年授权古驰 |豪华|开云集团 |欧莱雅 |美容|香水_网易移动 根据协议，欧莱雅集团将收购奢华香水品牌 Creed，并获得 50 年独家许可，为 Gucci、Bottega Veneta 和 Balenciaga 等开云集团生产美容和香水产品。 Gucci 与美容巨头 Coty 集团的授权协议有效期至 2028 年，即使在协议到期后，欧莱雅集团仍可继续研究、开发、生产和销售 Gucci 的香水和美容产品。晶杰品牌咨询创始人陈晶晶告诉第一财经记者，此次收购标志着奢侈品美妆生态系统从“品牌驱动”向“平台驱动”转变。奢侈品牌正在将运营、渠道和供应链移交给智库，并开始专注于自身的创造力和品牌价值。通过许可和利润分配实现利润最大化同时保持您的品牌领先地位。 “奢侈品牌减资产的趋势越来越明显，管理良好的集团正在以多品牌、全渠道、跨品类的合作体系取代单品牌竞争。未来，更多的奢侈品集团尤其是中西部品牌可能会效仿这种模式，与不同行业的平台公司展开深度授权和股权联盟。”陈晶晶表示。美妆业务仅占开云集团收入的 2%。收购凯瑞德标志着开云集团致力于香水和化妆品业务的开始。这家传奇香水制造商是这笔交易中最重要的筹码。成立于1760年，专注于英国皇室的香水概念。代表作有《拿破仑颂》、《银泉》。凯瑞德2022年销售额突破2.5亿欧元，位居全球独立香水行业第一。 2023年7月，开云集团收购了Ka的全部股权艾瑞德以35亿欧元的高价入股。公司选择全现金交易，引起市场关注。此前，开云集团在多个小众香水品牌的竞争中屡次输给竞争对手，渴望在美妆领域找到增长点。同年，他创立了开云美妆 (Kering Beauty)，该公司合并了 Bottega Veneta、Balenciaga 和 Alexander McQueen 的香水业务，并由雅诗兰黛前高管负责。过去两年，整个奢侈品行业都遭遇了寒流，开云集团就是受影响较大的公司之一。 2025年上半年，集团销售额同比下降16%至75.87亿欧元，净利润同比下降46%至4.74亿欧元。其中，开云美妆实现营收1.5亿欧元，增长率为9%。这是该集团惨淡业绩中为数不多的亮点之一。但与皮具、服装等核心业务相比，美容业务仅占总销售额的2%，对集团业绩贡献不大。早年，开云集团还将其自有品牌美容业务授权给多家公司，其中包括将 Yves Saint Laurent 授权给欧莱雅集团、将 Boucheron 授权给 Interparfum、将 Coty 集团授权给 Gucci。恢复这一切需要几年的时间。更糟糕的是，开云集团的债务问题日益恶化，截至6月底已达到95亿欧元。新任首席执行官卢卡·德梅奥（左）自9月上任以来，新任首席执行官卢卡·德梅奥明确表示开云集团需要减少债务，此举被视为出售该品牌的信号。在陈晶晶看来，在奢侈品行业竞争日益激烈、市场环境趋紧的背景下，集团出售非核心业务、专注于奢华时尚和皮革制品等核心业务的决定是一次稳健理性的调整。另一方面可提取40亿欧元现金缓解金融危机等压力。另一方面，通过长期授权机制，我们可以持续分享奢侈品牌在美妆香氛领域的增长红利，实现轻资产、低风险的扩张设计。欧莱雅集团的奢华香水设计并不是两家法国公司第一次合作。 2008年，欧莱雅集团收购了伊夫·圣罗兰的美容业务。以1.5亿欧元收购。这再次成为双方合作的基础。梅奥希望效仿欧莱雅集团在经营伊夫·圣罗兰美容产品方面的业绩记录，并“加速集团在香水和美容品类领先品牌的发展，使它们取得重大进展并释放长期潜力。” 40亿欧元现金可以解决云先生的燃眉之急，并通过收购奢侈品牌的美容产品线，让欧莱雅集团在高端美容领域拥有更强大的话语权。这近年来，全球最大的美容公司加速将其美容授权业务扩展到奢侈品牌。 2024年2月，该公司与GroupPrada达成协议，开发、生产和销售Miu Miu香水，并于今年推出了首款产品。目前，欧莱雅集团的奢侈化妆品部门还拥有Armani、Prada、Valentino和Maison Margiela等奢侈品牌的香水和美容业务。尽管近年来增长率有所放缓，但欧莱雅集团的财务业绩依然强劲。 2025年上半年，公司实现销售额224.7亿欧元，较上年增长3%。营业利润同比增长3.1%至47.4亿欧元。其中，香水业务在高端线中最为引人注目，较上年增长11%。近年来，香水不断释放其潜力，预计变得更受欢迎。据Statista数据显示，全球香水市场预计2024年将达到3870亿美元，2025年将突破4000亿美元，年复合增长率约为4.2%。但相比其他部门的表现，欧莱雅集团在香水领域并未建立垄断优势，对经营小众独立香水品牌始终不敏感。在陈静静看来，收购开云集团的美妆业务将与欧莱雅集团母公司在高级香水和奢华美妆领域形成互补。 “与高投入、低成功率的品牌孵化模式相比，长期收购和授权成熟品牌的确定性很高，这将是一条强劲增长的道路。因为品牌价值就是信任，可以在较短的周期内产生稳定的利润。”出售这些优质资产后，开云集团将有机会如果经营业绩没有改善，不排除会有更多品牌被包装销售。 （品牌照片） 特别声明：本文由网易自有媒体平台“网易号”作者上传发布，仅代表作者观点。网易仅提供一个信息发布平台。 注：以上内容（包括照片和视频，如有）由仅提供信息存储服务的社交媒体平台网易号用户上传并发布。